De slogan ‘Normaal. Doen.’ van de VVD speelt een sleutelrol in het positioneren van de partij binnen het spectrum van progressief versus conservatief. Deze slogan roept vragen op over de implicaties van het begrip ‘normaal’ in de politieke context en hoe het conservatieve waarden verhult onder een façade van pragmatisme.
Hoewel de VVD zich nooit openlijk als conservatief zal bestempelen, speelt de slogan in op de angst voor verandering en onzekerheid over de toekomst. Het woord ‘normaal’ is vaag genoeg om door verschillende mensen op verschillende manieren geïnterpreteerd te worden, waardoor het altijd lijkt aan te sluiten bij de maatschappelijke wensen en zorgen. Door ‘normaal’ te koppelen aan het verleden, suggereert de VVD dat er iets fundamenteels abnormaals is geslopen in de huidige tijd, en dat er een verkeerde afslag is genomen. Dit gevoel van het verleden dat wordt gepresenteerd als de ideale staat, kan worden gezien als een strategie om conservatieve waarden subtiel te presenteren zonder ze direct te benoemen.
In de praktijk wordt deze slogan gebruikt om een gevoel van vertrouwdheid en stabiliteit te creëren, wat aantrekkelijk kan zijn voor kiezers die verlangen naar een terugkeer naar wat zij als ‘normaal’ beschouwen. Beleidsmaatregelen zoals het beperken van immigratie en het bevorderen van traditionele gezinsstructuren illustreren hoe de slogan in de praktijk wordt toegepast. Deze maatregelen worden gepresenteerd als noodzakelijke stappen om de ‘normale’ staat van de samenleving te herstellen.
Vergelijkbare slogans en beleidsvoorstellen bij andere partijen benadrukken vaak toekomstgerichte veranderingen, wat een contrast vormt met de VVD’s focus op het behoud van het verleden. Bijvoorbeeld, progressieve partijen zoals GroenLinks en D66 richten zich op inclusiviteit en duurzame ontwikkeling, wat een ander soort visie op de toekomst biedt. Deze aanpak kan bijdragen aan de populariteit van de VVD, vooral in een tijd waarin veel mensen zoeken naar stabiliteit en continuïteit na perioden van onzekerheid, zoals de COVID-19-pandemie.
De impact van de slogan op de publieke opinie en verkiezingsuitslagen kan niet worden onderschat. Onderzoek heeft aangetoond dat campagnes die een gevoel van normaliteit en veiligheid uitstralen vaak succesvol zijn in het aantrekken van kiezers die zich zorgen maken over de snelle veranderingen in de samenleving. Dit verklaart deels waarom de VVD zo’n sterke positie heeft weten te behouden in de Nederlandse politiek.
Door de slogan ‘Normaal. Doen.’ te analyseren, begrijpen we beter hoe de VVD conservatieve waarden verbergt en een gevoel van normaliteit en stabiliteit probeert te verkopen als een pragmatische en noodzakelijke keuze voor de toekomst. Dit biedt inzicht in de manier waarop politieke communicatie kan worden ingezet om ideologische boodschappen subtiel over te brengen.